News & Wissenswertes

Sicher nicht von Research.

Ein Blick in die Vergangenheit zeigt viel Nostalgie und die ein oder andere schöne Geschichte, aber kein echtes Potential.

Eher schon wenn man Marktforschern mit einem geschulten Blick voraus als Gesellschaftsseismographen und Wunschvermittler versteht und jenseits des „bereits Messbaren“ diesen professionellen Menschenverstehern zuhört. Diese betreiben – gestützt auf das Talent des Entschlüsselns, Handwerk und moderner Technik und vor allem viel Empathie – Presearch.

Sie können Bits und Pieces zusammensetzen, auch wenn sie aus ganz unterschiedlichen Richtungen – sprich Produkt- oder Lebensbereichen - kommen. Und sie finden Nuggets, die sich – wie in diesem Fall – zu einem echten Hype ausbilden können.

Das ist eine Art der Marktforschung, die inspiriert, die motiviert, die chancenorientiert in die Zukunft denkt.

Und dafür stehen wir mit unserem Namen: Schöttmer- Institut!

Bildquelle: https://www.pfeffi.com/produkte/pfeffi/ (externer Link)

Nahezu alle Befragten (97%) kennen die Marke Beck’s, welche somit das bekannteste Bier ist; dicht gefolgt von Krombacher und Warsteiner. Beck’s ist gleichzeitig die beliebteste Marke und wird von mehr als die Hälfte der Befragten konsumiert. Bier mit Alkohol und Alster/Radler stehen generell ganz oben auf der Beliebtheitsliste, also vor alkoholfrei, Colabier und anderen Biermischgetränken.

(Quelle: Schöttmer-Institut, Schöttmer-FlashVote#4, Basis: 469 Befragte im Zeitraum 30.08-02.09.2019. Weitere Informationen unter mail(at)schoettmer.de. Die Angaben dürfen unter Nennung der Quelle veröffentlicht und zitiert werden. Bild von rawpixel auf pixabay.com)

So finden 46% der Raucher die Pfandidee nicht gut, während 42% die Idee hingegen begrüßen. 22% spielen dann sogar mit dem Gedanken aufs Rauchen zu verzichten. Insgesamt glaubt mehr als die Hälfte aller Befragten, dass ein Pfandsystem die Umweltverschmutzung durch Kippen reduziert. Wie hoch sollte der Pfand also sein? Die Befragten halten einen Betrag zwischen 2 und 4 € pro Schachtel für akzeptabel. Auch wenn die Damen das Zigarettenpfandkonzept im Allgemeinen etwas besser finden als die Männer, sind die männlichen Befragten eher bereit 4€ Pfand zu zahlen als die Frauen (23% zu 17%). Wir sind gespannt, wie es mit diesem Thema weitergeht und hoffen wir auf eine saubere Lösung – ob mit oder ohne Pfand.

(Quelle: Schöttmer-Institut, Schöttmer-FlashVote#3, Basis: 454 Befragte im Zeitraum 23.-26.08.2019. Weitere Informationen unter mail(at)schoettmer.de. Die Angaben dürfen unter Nennung der Quelle veröffentlicht und zitiert werden. Bild von Semevent auf pixabay.com)

Knapp 60% der Gamer aus unserer Befragung glauben jedoch selbst, dass ihr Image in der Gesellschaft eher negativ behaftet ist. Lediglich 6% der Gamer sind diesbezüglich vom Gegenteil überzeugt.

Übrigens: Wer glaubt, dass sich die Gamer heutzutage hauptsächlich aus jungen Männern zusammensetzen, täuscht sich. Unter unseren befragten Gamern tümmeln sich nämlich nicht nur Männer (55%), sondern fast genauso viele Frauen (45%).

(Quelle: Schöttmer-Institut, Schöttmer-FlashVote#2, Basis: 356 Befragte im Zeitraum 16.-20.8.2019. Weitere Informationen unter mail(at)schoettmer.de. Die Angaben dürfen unter Nennung der Quelle veröffentlicht und zitiert werden. Bild von Florian Gagnepain auf unsplash.com)

Interessante Facts:

Nur gut ein Drittel der Befragten glaubt, dass eine Mehrwertsteuererhöhung dem Tierwohl zugute käme.
Sogar nur jeder Vierte der Befragten würde weniger Fleisch essen, wenn es zu einer Mehrwertsteuererhöhung käme.
Aber über die Hälfte der Teilnehmer wären bereit, 10-20% mehr für das Fleisch zu bezahlen, wenn das Geld garantiert dem Tierwohl zugute käme.

(Quelle: Schöttmer-Institut, Schöttmer-FlashVote#1, Basis: 568 Befragte im Zeitraum 8.-11.8.2019. Weitere Informationen unter mail(at)schoettmer.de. Die Angaben dürfen unter Nennung der Quelle veröffentlicht werden.)

Dies ist nur zeitgemäß, denn China als einer der am schnellsten wachsenden Märkte, sowie auch die in Deutschland lebende chinesische Bevölkerung, bietet unseren Kunden großes Potenzial. Um dieses Potenzial möglichst gut ausschöpfen zu können, stehen wir Ihnen, in Kooperation mit unseren Partnern in Shanghai, gerne zur Seite.

Mehr Infos: Susanne.schoettmer (at) schoettmer.de

Mit dem „Pahnke Verbraucherbeirat“ hat die Pahnke Markenmacherei in Hamburg ein Format entwickelt, welches diesen Verständnisprozess unterstützt und auf innovative Art die Möglichkeit schafft, auch Kunden einzubinden. Der Verbraucherbeirat wird auf Basis von sechs Archetypen rekrutiert, die als Stellvertreter relevanter Lebensmodelle durch die gemeinsame Diskussion interessante und neue Perspektiven liefern.

„Unser Verbraucherbeirat ist kein Ersatz für Marktforschung, sondern dient vor allem der Generierung von Insight-Hypothesen und erster Konzept-Resonanz“ sagt Timo Woitek, Direktor Strategie bei der Markenmacherei. “Das Format ist bewusst niedrigschwellig und alltäglich angelegt und stellt eine breite und unverstellte Sicht sicher.”

Die Diskussionen des Verbraucherbeirats finden in Kooperation mit dem Schöttmer-Institut in Hamburg und concept m in Berlin in speziellen „Alltags-Räumen“ statt, die so gestaltet sind, als wären sie Teil unseres Alltags.

„Das Schöttmer-Institut ist ein Partner, der viele moderne Consumer Insight Angebote ermöglicht und begleitet“ fügt Hans Schöttmer fügt noch hinzu. „Gerade systematisch etablierte, spielerische Prozess-Schritte um dem Verbraucher näher zu kommen wie dieser, aber auch andere klein skalierte aber immer wiederkehrende Formate wie „Verbrauchertage“, „Consumer Jour Fixe“ oder „Client Councils“ erhöhen die Nähe – und alles was Nähe und vor allem Verständnis schafft ist vorteilhaft – hier für beide Seiten, Agentur und Kunde! Und wir als Marktforscher garantieren dabei, dass es sich nicht nur um blindes Stochern im Nebel sondern gewinnbringende Insights handelt.“

Mehr Information:
hans.schoettmer (at) schoettmer.de - +49 40 309662 20

Der Schöttmer – Research Hub bietet ein Lösungsangebot:
modular zu buchen & frei skalierbar hinsichtlich physischen Ressourcen, persönlicher Begleitung und Beratung.

Mehr Informationen:
hans.schoettmer(at)schoettmer.de 
matthias.koetter(at)schoettmer.de

And the winner was Team "Sweet Revenge". Herzlichen Glückwunsch!

https://www.marktforschung.de/hintergruende/interviews/marktforschung/empathie-kann-man-nicht-im-app-shop-kaufen/